Реклама на папирусе

Как появилась реклама?

Как ни странно, первое подобие рекламы появилось еще в античности. Правда, тогда отсутствовало общество потребления, следовательно стимулировать массовый спрос на товары не было необходимости. Кроме того, отсутствовали основные инструменты современной рекламы — СМИ: ни газет, ни телевидения, ни, тем более, интернета. Однако функции она выполняла все те же — информировала и убеждала. Так, например, Древние египтяне активно использовали папирус, чтобы рисовать рекламные плакаты и листовки. Тем же самым занимались Древние греки и римляне. Последние, например, активно рекламировали термы ( античные бани), любимое место отдыха римских граждан: «На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». В Африке, Азии и Южной Америки придумали иной способ распространения информации — скальную живопись (кстати сказать, прототип граффити).

Что общего между миссионером и рекламщиком?

И те, и другие использовали или же используют одинаковые средства для достижения своих целей. Да и цели их похожи — обратить в свою «веру» как можно больше людей. Причем и миссионеры, и рекламщики апеллируют к чуду, что гипнотически действует на сознание людей. Правда, при этом миссионеры поступают искренне, посвящая всего самого себя «правому» делу.

«Чистое на 99 и 44 сотых процента»

Хотя первая платная реклама появилась во Франции в газете La Press, пик своего развития она, безусловно, достигла в США. В 1841 году в Филадельфии Волни Палмер открыл первое рекламное дело. Он получал 25 процентов комиссионных за продажу газетной площади под рекламу разных компаний.

Кроме того, многие компании, оставшиеся и по сей день ведущими рекламодателями, возникли в США в последние годы 19 века. Например, всем нам известный «Eastman Kodak», «American Tobacco», «Procter & Gamble», «Coca-Cola» и «Colgate-Palmolive».

Тогда же началась погоня за рекламными слоганами, чтобы завлечь покупателей. В 1882 году компания «Procter & Gamble» выпустила новое нетонущее мыло «Ivory», для рекламы которого были придуманы две фразы, вошедшие в историю торговли как самые запоминающиеся: «Оно плавает» и «Чистое на 99 и 44 сотых процента». Так же оставил свой след в истории рекламы слоган для фотоаппарата «Kodak»: «Вы нажимаете кнопку — остальное делаем мы». Список можно продолжить...

Выход в интернет

Куда идет потребитель, туда за ним и рекламщик. Когда интернет начал вытеснять традиционные СМИ, то задумались о привлечении внимания потенциального клиента онлайн. Так появился первый интернет-баннер. Первое рекламное объявление онлайн с гиперссылкой на страницу о рекламодателе изобрела и успешно продала компания Global Network Navigator в 1993 году. А первым ее клиентом стала адвокатская контора под названием Heller Ehrman LLP. С этого момента реклама «перешла» все границы.